Lokasyon bazlı pazarlama dijital dünya için yeni bir kavram değil. Özellikle yerel ölçekli işletmeler, doğru hedef kitleyi seçerek, reklam ve pazarlama bütçelerini verimli şekilde kullanabiliyor. Hedef kitleye uygun reklam yapmak, indirim ve fırsatları mobil aygıtlar üzerinden iletebilmek mümkün. Lokasyonlar sosyal mecra üzerinden paylaşılarak daha çok etkileşim sağlayabiliyor. Mobil pazarlamada kişiselleştirilmiş verilere ulaşabilmek; interaktiflik, doğru zamanda ve yerde belirlenmiş olan hedef kitlelerine düşük maliyetlerle ulaşabilme imkânı tanıyor. Ayrıca mobil faaliyetlere ilişkin sonuçlar ölçülüp ve raporlanabiliyor.
Lokasyon bazlı pazarlamanın geleneksel pazarlama araçlarından en büyük farkı lokasyon bazlı mobil teknolojileri kullanarak müşteriye ulaşmaya çalışmasıdır. Lokasyon bazlı uygulamalar, kullanıcıların gerçek zamanlı konumlarını saptamak ve mobil cihazlar aracılığıyla bulundukları lokasyona özgü reklamlar sunmak için Global Konumlandırma Sistemi (GPS) ve Galileo Global Navigasyon Uydu Sistemi (GNSS) gibi konum izleme teknolojilerini kullanmaktadır. Buna da Geofencing denir.
SANAL ÇİT TEKNOLOJİSİ
Geofence belirli bir coğrafi bölgenin etrafında sanal bir çit oluşturmak anlamına geliyor. Peki sistem nasıl işliyor? Bir çit gibi tanımlanan alana giren cihazlar otomatik olarak uyarılır. Bu uyarı, cihazın niteliğine göre cep telefonuna gelen bir bilgi, cihazın kayıtlı kullanıcısına bir e-posta ya da bir bildirim olabilir. Cihazı kullanan kişinin konumu bir coğrafi kodlama verisi olarak kullanılabileceği gibi reklam amaçlı da kullanılabilir.
Tüketiciler mobil cihazlar aracılığıyla kişisel verilerini uygulamalar ve sosyal medya üzerinden paylaşırken lokasyon verilerini de paylaşır. Ülkemizde Kişisel Verilerin Korunması Kanunu’nda (KVKK) işletmelerde veri sorumlularının yükümlülüğü 6 Nisan 2018 tarihinde başlamıştı. Bu kapsamda işletmeler konum paylaşım izni vermiş olan tüketicilerin konum bilgilerini kullanabiliyorlar.
Buna da pazarlamada GeoMarketing yani coğrafi pazarlama deniyor. Coğrafi pazarlama, bir işletmenin pazarlama ile ilgili kararlarının alınmasına yardımcı olacak bilgilerin toplanması; işlenmesi, saklanması, gerekli araştırmaların yapılması, analizi ve değerlendirilmesini kapsayan sistemdir.
Ürün, fiyat, promosyon ve lokasyon gibi pazarlama alanlarında segmentler konumla ilişkilendirilebilir. Veri teknolojileri, modern ticaretin gelişimi ve perakende türlerinin yeniden düzenlenmesi üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Bu pazalama yöntemi, öncelikle iyi bir temel haritayı, çeşitli veri katmanlarını, tüketici profillerini ve sektörüne göre başarı/başarısızlık kriterlerini kullanabilir.
KONUM TABANLI MOBİL PAZARLAMA
Artık yanımızda telefonlarımız olmadan pek dolaşmıyor, internete erişmek için mobil cihazları giderek daha da fazla kullanıyoruz. Dünya Reklamcılık Merkezi, 2025 yılına kadar internet kullanıcılarının dörtte üçünün buna mobil cihazları kullanarak erişeceğini tahmin ediyor.
Bu yüzden pek çok pazarlama stratejisi mobil cihazlara odaklanıyor. Konum tabanlı mobil pazarlama, insanların sürekli olarak telefonlarını kullanmalarından yararlanıyor. Bu da kullanıcılara her yerde ve her zaman ulaşabilecekleri anlamına geliyor. Pazarlamacılar hedefleri, stratejileri, segmentasyon ve iç görüleri ile ilgili olarak müşterileri izleme ve ilişkilendirme yapabilirler. Aynı yöntemle kullanıcıların kampanyaya katılımını artırabiliyor ve kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için çeşitli kişiselleştirmeler geliştirebiliyor.
Statista ve Businesswire’ın raporlarında konuma dayalı reklam kampanyalarının konuma özgü olmayan kampanyalara göre neredeyse 20 kat fazla başarılı olduğu belirtiliyor. Pazarlamacılar bu yöntemin ‘satışa yönelik kararlar alınmasında hızlandırıcı etkisiyle önemli bir avantaj sağladığını düşüncesinde.
SEKTÖRDE REKOR BÜYÜME HIZI
Reportlinker’da yayınlanan bir araştırmaya göre, COVID-19 krizinin ortasında, 2020 yılında 32,6 milyar dolar olarak tahmin edilen Küresel Konum Tabanlı Reklamcılık (LBA) pazarının, 2020-2027 yılları arasında %48 ortalama yıllık büyüme hızıyla 2027 yılında 523,3 milyar dolar büyüklüğüne ulaşacağı belirtiliyor.
Raporda Parekende Satış noktaları pazarının ise aynı dönemlerde %45,8’lik bir büyüme hızıyla 203,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Pandemi süreci ve neden olduğu ekonomik kriz, Halka Açık Yerler segmentinde de yüzde 54,2 oranıyla büyük bir büyüme gözleneceğine işaret ediyor.
Konum tabanlı mobil pazarlama yöntemleri, pazarlamacıların insanlara çok daha doğru zamanda doğru mesajla ulaşmasını sağlayacak. Ve bu başarılı bir reklam kampanyası için mükemmel bir tarif.
Maptriks’teki mobil uygulamalarımızla, harita üzerinde belirlediğiniz bir nokta için veya konumunuzun çevresinde belirlediğiniz farklı sektörleri içeren alışveriş ve hizmet noktalarının birlikte bulunurluğunu tespit edebilirsiniz. Müşterileriniz için çevrelerindeki markaların konumlarını haritada bulmalarını sağlayan altyapıyı sunabilirsiniz. Pazarlama çalışmalarınızda kullanacağınız lokasyon analitiğini mobilde de kullanabilir; veri oluşturabilir, düzenleyebilir ve görüntüleyebilirsiniz. Güvenli, etkili ve kusursuz bir mobil deneyim için Maptriks’in veri gücünden faydalanın.
