Hızlı Tüketim malları (Fast-Moving Consumer Goods), tüm tüketim malları segmentleri arasında en büyük paya sahip olduğundan, FMCG sektörü için rekabet gücünün korunması her zaman en öncelikli konulardan bir tanesi olmuştur. Rekabet koşulları gereği, pazar planlamasından tutun da tüketicilerin mağazalarında izledikleri yolu anlamaya kadar her şey göz önünde bulundurulur. Veri analitiği ya da analizi kullanan işletmelerin rakiplerinden daha iyi performans gösterme olasılığının çok daha yüksek olduğunu biliniyor.
Şirketlerin, pazar planlaması için coğrafi ve demografik verileri birleştirerek raporlama yaptıklarını sıklıkla görebiliyoruz. Bununla beraber, mağazaların nerelere açılması gerektiği ile mağazaya giren müşterilerinin demografisi ve hatta ulaşımı sağlayan trafik güzergahını da bu sürece dahil ediyorlar. Dinamikler her yerde ve her süreçte hızla değiştiğinden, ülkenin farklı bölgelerinde, yılın farklı zamanlarında, farklı planlamalar yapılması da kritik öneme sahip oluyor. FMCG ürünlerinin kısa raf ömrüne sahip oldukları göz önüne alınınca, zaman planlaması ve lokasyon analitiği vazgeçilmez hale geliyor.
Değişim her yerde karşımıza çıkıyor
Küresel perakende ve tüketim malları endüstrisi büyük bir dönüşüme tanık oluyor. Şirketler, geleneksel iş yapış yöntemlerini tek tek yıkıyorlar. Üretim, satış ve dağıtım konusunda yenilikçi stratejiler uygulanıyor. Perakendenin dijitalleşmesi, sektörü, ürün merkezli bir yaklaşımdan müşteri merkezli bir yaklaşıma kaydırdı. Hızla değişen tüketici talebi nedeniyle, hızlı hareket etmek isteyen şirketler; veri toplamaya ve bunları iç görülere dönüştürmeye çalışıyorken; eylemlerini de optimize etmeye önem veriyorlar.
Haritalama teknolojisi de bu süreçte kullanıcı deneyimini kolaylaştıran unsurların başında geliyor. Kullanıcılar, teslimatlarını takip etmek, yol planlaması yapmak ve gerektiğinde konumlarını belirlemek için akıllı telefonları kullanıyor. Bu nedenle, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için konum hizmetleri çok önemli hale geldi. İşletmelerin iş stratejilerini optimize etmelerinin yolunu açan konum zekâsı, kârlarını güçlü ve pragmatik bir şekilde en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı oluyor.
Konum artık tüketici operasyonlarının merkezinde yer alıyor. Konum verileri, satış hızını optimize ederken; sipariş operasyonlarını otomatikleştirmeye ve distribütörler için nakliye maliyetini düşürmeye yardımcı olur. Uzun vadede rekabet gücünü korumak isteyen markalar da tüketicilerine en üst düzeydeki konum hizmetini kullanımlarına sunmalılar. Çünkü konum analizi, lojistik, satış gücü ve bölge yönetimi, perakende ve hızlı tüketim malları sektörünün rekabet avantajı kazanmasına yardımcı olabilecek ayrılmaz birer araç haline geliyor.
Maptriks ile Lokasyon analitiği sayesinde sektörel bakış açısı zenginleşirken; lokasyon verilerini diğer verilerle birleştirerek daha güçlü içgörüler elde etmek artık daha kolay hale geliyor. Lokasyondaki tüketici profilini ve dinamiklerini anlayarak yer belirleme, ürün gamı, fiyatlandırma ile satış stratejileri oluşturmakta firmalara yardımcı olan Maptriks; konum verilerini kullanan tüketici merkezli kararlar alırken firmaların elini güçlendiriyor.
Maptriks çözümleriyle; müşterileri ve ürünleri lokasyon bazlı segmente ederek mevcut pazarı ölçümleyebilir, potansiyel pazarları keşfedebilirsiniz. Segment, kanal ve satış dinamiklerine göre satış noktalarına özel öneri optimum ürün gamını konumlandırarak satışınızı maksimize, maaliyetinizi minimize edebilir, saha operasyonlarınız için optimum rotaları belirleyebilir, satış ve dağıtımda gerçek zamanlı takip yaparak verimlilik kazanabilirsiniz. Talep ve ciro beklentilerinize lokasyon boyutunu da ekleyip daha doğru tahminler yaparken, görselleşmenin gücü ile verileri daha anlaşılır hale getirip hızlı içgörüler yakalabilirsiniz. Doğru hedef kitle ile markalarınızı doğru lokasyonlarda buluşturmak ve satış ağınızı geliştirmek Maptriks ile elinizde.
