REKLAM DEĞER ANALİZİ – İSTANBUL BÜYÜKŞEHİR BELEDİYESİ
SORU:
“Farklı arterlerde yer alan reklam panolarının değeri nedir? Reklam mecra alanları nasıl sınıflandırılmalı ve değerlendirilmeli? Yeni reklam mecraları nerelere yerleştirilmeli?”
ÇÖZÜM:
- Çalışma kapsamında kullanılacak verilerin doğruluğu kontrol edilerek güncelliği sağlandı.
- Reklam envanterlerinin konumları saha ekipleri tarafından güncellendi.
- Güncel reklam envanteri üzerinden demografik yapıya ilişkin veriler ve trafik yoğunluğu gibi çevresel veriler dikkate alınarak reklam değerlerini belirleyen bir veri modeli oluşturuldu.
- Ana arterler detayında reklam değer puanları haritalandırıldı ve yeni reklam ögeleri için yer seçim modeli kuruldu.
SONUÇ:
İstanbul’da yer alan 5.200 km’lik yol ağı ve 16.000 reklam ögesi 1-100 puan aralığında reklam değerleri bakımından skorlamıştır. Reklam değer haritası ve güncellenen reklam envanteri ile yerel yönetimin üzerinde çalıştığı “Reklam Envanter Yönetmeliği’ne” girdi sağlanmıştır.
